Периодически спрашивают: нужно ли человеку делать Ютуб, нужно ли ТГ-канал, Тредс, Линкедин…
И единственно правильным ответом будет: все площадки хорошие, но окупятся ли затраты конкретно для тебя и готов ли к издержкам?
Всё имеет свою цену входа. Например, чтобы реально развить ТГ-канал – в него нужно писать ежедневно (как минимум). Бывают исключения, но эти примеры редкие и обычно устаревшие. Ещё вариант: автор гениален.
Вы готовы писать каждый день? Если да – что перестанете делать, чтобы на это хватало времени?
Либо, можешь ли ты “смазать” проблему деньгами так, чтобы математика сходилась?
Например, этот ТГ-канал я веду целиком сам. С текстами по-другому нельзя, это ж не новости. И на комментарии отвечаю сам.
Но при этом есть специально обученный человек, который эти же публикации ежедневно адаптирует для Линкедина и Тредса, и там общается в комментариях, отвечает от моего имени. У меня данные соц. сети даже не установлены, я без понятия что в них происходит, не захожу, но периодически получаю благодарности:) Стоит это удовольствие 540$/месяц.
Сам по себе канал, если не про новости, хайп или политику – бесплатно расти будет лет 10, а возможно и никогда. Поэтому его надо рекламировать. Занимается этим наш штатный маркетолог + бюджет на рекламу.
Аналогично с инстой. Мы крутим там рекламу уже лет 6. Иначе как соберете всех толковых людей страны в один аккаунт? Если вы не мамочка в декрете, у которой Санта-Барбара с бывшим – вам понадобится рекламный бюджет + время на всякие сторисы-посты. Можно хайповать на рилсах, но скорее всего аудитория подпишется так себе, и вы вряд ли получите в итоге что-то полезное.
Отдельно маркетолог настраивает контекст в Гугле/Яндексе (и даже Тик-ток, но его только для наших бизнесов), а также ведёт с инсты на лендинги (вроде таких, таких или ) с подпиской на рассылку. Под каждый лендинг – свои цепочки е-мейлов (которые писал не я, откуда столько времени)), но они на основе моих текстов, ведут на мои статьи и в конце концов приводят клиентов.
Аналогично с е-мейлами мы поступаем в бизнесах. Например, сейчас мы тратим на Тристайле большие суммы, чтобы собрать десятки тысяч е-мейлов белорусов, интересующихся спортом, на случай форс-мажоров с инстой и прочими рекламными каналами. Так у нас будет прямой доступ к аудитории. Вот так выглядит лендинг, и ведь потом этим тысячам е-мейлов нужно ещё несколько раз в неделю писать полезную и актуальную инфу, чтобы не забывали о бренде. Не считая того, что 1 е-мейл уже обходится около доллара, а значит только на сбор базы может спокойно уйти двушка в центре. Для этой и других задач мы по-прежнему ищем журналиста в штат.
Также нужно учитывать порог входа. Например, Ютуб сильно пессимизирует плохую картинку и плохой звук. Уже не вариант снимать на айфон с петличкой за 20$ и на что-то рассчитывать. Вернее, можно, если вы гений, но на это рассчитывать ещё опаснее)
Хорошее оборудование, студия (мне пришлось сделать дома свою, чтобы не ездить постоянно и экономить время), монтаж, возможно реклама – считайте что попытка попробовать с Ютубом это где-то от 10 000$ – 15 000$ в первый год + море времени.
Короче, каждый из каналов имеет какой-то ROI. Каждая 1000$ на рекламу в инсте дает определенное кол-во подписчиков в ТГ, которые потом конвертируются в клиентов (или не конвертируются и пишут глупые комментарии, что суть издержки маркетинга:)
Продолжение 👇
