КАК ПРЕВРАЩАТЬ СЕКРЕТЫ В ИСКУССТВО
Сегодняшний пост навеян 3-часовой беседой с Аркадием Цукером (спикером 19-й встречи R-club) на ужине и по дороге с аэропорта и обратно, где автор этих строк не мог отделаться от мыслей, которые прочтете ниже.
Но чтобы понять контекст – попрошу прямо сейчас посмотреть короткое (13 минут) выступление Аркадия на TED, и только потом продолжить чтение.
Готово?
Этот пост – 11 заметок о том, откуда берутся выдающиеся вещи нашей планеты. Бизнесы, продукты, тексты, картины, песни, идеи, проекты – всё, чем восхищаемся.
1.
Моё хобби – вдумчиво беседовать с людьми, добившимися вершин в разных сферах: от бизнеса до спорта (с недавних пор – ещё и знакомить одноклубников с ними).
Так вот, обнаружил что у всех есть кое-что общее: каждый из них хранит тайну.
Не имею в виду украденный телевизор или фетиш носить розовые стринги под костюм с галстуком.
Скорее о том, что каждый наткнулся на жилу знаний, недоступную другим, и научился превращать сырую руду в отполированные золотые слитки.
Вот в чём я теперь уверен на 1000%: каждый выдающийся человек знает тайну где находятся врата знаний и вдохновения, через которые те проникают в мир людей.
Как в “Мстителях”, только эпичнее)
2.
У каждого тайна своя, они никогда не повторяются. Хотите узнать парочку?
С удовольствием рассказал бы все, но не получится.
Что заставляет человека интересоваться малоизвестными якутскими поэтами и ранними исследованиями LLM? Что побуждает провести пол жизни в секте с жертвами Сатане, а потом стать священником и миссионером? Зачем каждое утро в 6 часов 70 лет подряд выходить на тренировку? Зачем 10 лет не спать все ясные ночи и ездить по 1000 км ради 2-секундного видео? Какой смысл тратить месячную зарплату с трёх работ на древнюю книгу, которую можно скачать бесплатно или купить за 20р? Откуда берется желание опубликовать гениальный 3-томный труд всей жизни под глупым псевдонимом?
Ответьте на эти вопросы – и отгадаете их тайны.
3.
Одни рождаются с тайнами, и в этом смысле им “повезло” (как Аркадию). Другим тайны дарят обстоятельства.
Но если ни то ни другое с вами не случилось – тайны всегда можно взять в библиотеке. Это самый дешевый способ добычи тайн из тех что я слышал: читать то, что не читает НИКТО другой.
В глубине полок той же Национальной библиотеки есть книги настолько заброшенные, что на них, по слухам, даже не клеят штрих-кодов. Это как пообщаться с князем XII века, который поведает что в тот день ел, предварительно обсудив завоевания монголов.
Там живут самые старые тайны.
4.
Мысль о тайнах дала мне ответ на вечный вопрос: что делает продукты выдающимися?
Почему одни эссе читаются с мурашками, а другие такой отстой? Почему одни фильмы, даже старые и черно-белые, собираются как пазл в прекрасную картину, а другие великолепно выглядят, но с таким пошлым послевкусием (как последний Аватар)?
Почему одним бизнесам готов отдать кошелёк целиком, чтобы просто быть клиентом, а с другими хочется торговаться за каждый рубль и никогда не возвращаться?
Думаю, короткий ответ таков: продукт становится выдающимся, когда создатель способен рассказать тайну. Автор побывал где-то, где не был зритель, возможно даже в воображаемой Матрице, и может этим поделиться.
Все хотят улучшить стиль текста, мазки кистью, операторские приемчики, упаковку продукта… потому как нехватка внешнего обвеса очевидна.
Но нюансы не имеют значения, если не служат идее раскрытия тайн.
Можно научиться бизнесу, копирайтингу и даже рисовать. Но если у тебя нет тайн – это приговор.
5.
Когда этого не понимал, в самом начале работы над R-club, пошел на онлайн курсы писателей 🤦♂️
Сами занятия были посредственными, но одна история запомнилась.
На третьем уроке заданием было написать небольшое стихотворение.
Большинство ДЗ звучали примерно так:
Я люблю пляж,
Пляж это балдяж.
Много солнца и песка,
Волны, лето и доска.
Преподаватель спрашивала: “Прекрасно, Василий, а откуда Вы черпали вдохновение для данного произведения”? И автор отвечал: “лежал на пляже” :)
Но одна девушка сочинила грустный стих. Целиком не помню, но была строка про “королеву собственного острова Соуса”.
И когда преподаватель попросила поделиться, та сказала что однажды в детстве сидела с родителями в ресторане, и отец начал орать на мать. А она (7-летняя дочь) просто сидела тихо, уставившись на маленькую каплю соевого соуса в идеально белой тарелке , и представляла как её мама живёт на этом плавучем черном острове – месте дистиллированной боли.
Помню, в тот момент подумал: “похоже, эта девушка что-то знает, её книгу я бы точно хотел прочитать”.
6.
Вот как выглядят тексты, когда живёшь без тайн:
Эти посты либо пишут GPT, либо, что ещё хуже – люди, которые пишут как GPT. Тот факт, что иногда это не сразу понятно – означает лишь одно: даже если сейчас за клавиатурой сидел человек, скоро его там не будет.
7.
Герой не помню какого мультика сказал, что у некоторых улиток интересная жизнь, а у других – интересный взгляд на жизнь. Это невероятно верное наблюдение и для людей.
В интернете постоянно натыкаешься на персонажей с дикими историями. “На меня напала обезьяна в цирке!”, “Провожу дискотеки в зоне боевых действий”, “Спасал Пугачёву из застрявшего лифта”…
Но авторы историй не видят в них никаких тайн. Их не посвятили, что суть истории не в том что произошло, а в том что это значит. В конце концов, Пугачёву наверняка бы в любом случае достали из лифта, какая разница что это был именно ты?
Истории без тайн – плоские. Щекочут нервы, но заканчиваются на самом интересном. Примерно как купить GasGas, на котором нельзя ездить.
Возможно, это нормально. Со своими историями каждый волен делать что захочет. Ощущаю себя человеком, ходящим вокруг и бубнящим: “эх, мужик, ты хоть знаешь на что эта штука способна…”)
8.
Большинство людей, задающих вопросы по бизнесу в личку ТГ-канала или Инсты, очевидно думают что проблема где-то между головой и руками. Мол, с их мышлением всё в порядке, осталось узнать у Захара как открыть прибыльный бизнес.
Но с руками как раз всё в порядке, главная проблема почти всегда в голове.
У них нет тайны (идеи, УТП, называйте как хотите), либо она не до конца оформлена в голове. А потому сопротивляется воплощению в продукте.
Другими словами, большинству нужно отправляться не на MBA, а на поиск источника тайн в своей жизни. Например, в горы, библиотеку или под звёзды. И когда тайна будет найдена – дальше прибыльное дело лишь вопрос техники.
Мы все знаем людей, которые эту тайну нашли, и у них огромные гонорары. Даже, например, с ДЦП.
Многие из читателей на выходных познакомились с человеком, который зарабатывает, обладая рядом больших тайн, более миллиона долларов каждый квартал!
9.
Некоторые считают, что писать тексты или, например, открывать кофейню – стандартный процесс подбора нужных слов или позиций меню в правильном порядке, как нанизывание бусин на леску.
Но сила слов, если она есть, не спрятана в самих словах. В отрыве от контекста, фраза “это просто временные трудности” – не значит ничего. Тупая мотивашка из цитатника ВК.
Слова оживают только когда человек, который не должен был ни говорить, ни ходить, ни даже думать – произносит их стоя со сцены TED.
Красота не в бусах, красота в шее.
Так и с большинством продуктов. Они украшение без смысла. Клиент это считывает и не платит.
10.
Смысл жизни вполне может оказаться в изучении и поиске тайн. Открывайте их для себя как можно больше, пока бегаете по этой планете.
У меня не было слов, чтобы выразить эту мысль, пока не познакомился с Аркадием.
11.
Обязана существовать тайна как красиво завершать тексты. Но я её пока не нашел.
Спасибо ☺️ это очень вовремя и очень гармонично после встречи с Аркадием!
Захар, вот ты немало времени провел с Аркадием. Как бы описал именно его тайну?
Павел Денисов, Так он же в видео на TED сам всё честно и подробно рассказал, не?)
Захар Плодунов, Видимо лучше перефразировать вопрос. Как Аркадий преподносил свою тайну в самом начале становления бизнеса? Ведь ДЦП в слоган рекламный не включишь. Неужели каждому клиенту рассказывал свою историю?
Павел Денисов, Да нет же, не надо так поверхностно об этом думать) Тайна – и есть сам ДЦП. Возможность смотреть на мир иначе, желание приложить сверхусилия и достичь "нормальности". Ресурс для силы воли и мотивация поработать, когда остальные уже "устали".
А дальше уже чтение 3-4 книг в неделю и всё прочее, на чём основывается его экспертиза для клиентов – это уже детали.
Самый твой философский пост по-моему.
Юрий Жигалов, 100%) Мне самому понравилось такое писать, так что надеюсь это комплимент 😂
Захар, этот пост необходимо выпустить в массы!.) 👍
Мне понравилось, это круто
Андрей Ноздрин, Спасибо 🙏