Аудио-версия:
ВСТУПЛЕНИЕ
Приветствую.
В мире периодически происходят фундаментальные сдвиги. Однажды компьютеры разучили людей писать чернилами, затем Zoom отменил значимому проценту землян офисы и живое общение. Недалек час увольнения десятков миллионов водителей…
Структурные изменения – в первую очередь возможность заработать. Автор этих строк сторонник игнорирования трендов (сиюминутных турбулентностей, от пары недель до года. Вроде уже подзабытого Clubhouse), но проповедует жизненную необходимость замечать и вовлекаться в большие, фундаментальные процессы.
Например, глупо было в начале 2000х не заниматься web и IT, веком ранее – автомобилями, ещё веком ранее – пароходами…
О некоторых из них говорим на страницах этого проекта. Например, о сворачивании тренда на IT, из которого пора выходить.
Возможность заранее распознать тенденцию и вовремя вскочить/выскочить из поезда – может бесплатно компенсировать недостаток ума, трудолюбия или везения.
Сегодня обсудим такой айсберг на горизонте. На предсказания или точную оценку не претендую, просто поделюсь логикой.
Ибо тот, кто воображает, что его описание мира исчерпывающе — автоматически становится пленником своего описания.
ИВАН ПИШЕТ КНИГУ
Давайте на примере. Некий ув. Иван решил стать популярным автором и издал книгу. Подобных Иванов на Амазоне появляется тысячи ежедневно. Друг, знакомый с издательским бизнесом, поведал нашему герою пугающую правду: никакая гениальность не поможет книге выстрелить без стороннего продвижения или уже имеющейся огромной аудитории.
Подписчиков у Ивана пара тысяч, а значит раскручивать придется практически с нуля.
Давайте прикинем, что сделал бы Иван в 2024-м?
– Завел бы e-mail рассылку, где серией писем раскрывал актуальность проблемы из книги и скрыто демонстрировал компетентность.
– На основе писем рассылки формировал статьи для СМИ.
– Завел аккаунты в Inst, Twitter, FB, Threads и ежедневно писал короткий контент по теме, иногда вставляя ссылки на книгу.
– Завел Tik-tok и Shorts на Ютубе, чтобы генерировать небольшие короткие вирусные ролики по теме, а также Reels на болезненные вопросы.
– Записывал подкаст “говорящая голова” на схожие темы, и публиковал на Ютуб и чисто голосом на Apple подкасты.
– Нашел популярных блоггеров, которые пишут на ту же тему, и нативно публиковал комментарии в их аккаунтах и каналах, продвигая книгу.
– Вел ТГ-канал, где агрегировал аудиторию и дополнительно раз в день писал 3-4 абзаца по теме, вставляя дважды в неделю продающую ссылку.
С большой вероятностью, если проворачивать такое регулярно и на совесть – творчество будет иметь определенный успех.
А теперь давайте честно: что из этого в 2028-м не сможет сделать сервис на основе chatGPT, под названием “Напишем и продвинем вашу книгу под ключ за 9.99$/месяц”…?
Всё это, но в значительно бОльших объемах (одновременно сотни книг с сотен аккаунтов и круглосуточной работоспособностью, включая милое общение с поклонницами) организует ИИ уже буквально завтра. Безусловно, огрехи останутся, но кто скажет что звучит нереально.
И ЧТО?
В нашем мире у 99% Иванов не было бы столько времени, системности и сил на подобное продвижение. В мире ИИ, где 1000 текстов по 1000 символов стоят 0.02$ (это текущие расценки chatGPT на написание текста, объемом с этот блог за 1.5 года) – нет проблемы автоматизировать текстовый, а скоро и видео-контент в бесконечный поток.
Самое интересное – есть некоторая вероятность, что этот контент будет даже лучше (!), чем произведенный Иваном лично. А значит, или очень похож, или не отличим от оригинального вовсе.
ПОЗНАКОМИМСЯ С ДРУГИМ ИВАНОМ
А теперь пригласим в студию ещё одного Ивана. А точнее, Ванька99.
По-братски рекомендую зайти и глянуть пару видео: https://www.instagram.com/thevanek99
Человек просто живёт. Ходит на завод, ест в столовке, никого не учит жизни и транслирует личные, откликающиеся ценности (в стиле: “не рекламирую крипту, мне репутация дороже, буду работать на заводе и не терять уважение”). Ну респект же:))
А теперь сравните это со среднестатистическим аккаунтом условного нутрициолога (ссылок не будет – вы таких видели десятки). Из разряда полагающих, что умение писать предложения на уровне третьеклассника даст им способность заставлять людей расставаться с тяжело заработанными деньгами.
Фотографии постановочной фотосессии с авокадо в руках, сотня экспертных постов “о пользе/вреде кофе”, “самом главном продукте”, “одна порция этого в день и похудеешь на 27кг”…
Может ли chatGPT в ближайшем будущем заменить Ванька99? Сомневаюсь.
Ваню любят за то, что он реален. Парень на заводе, с ошибками пишет, без купюр рассказывает как пол ночи переделывал деталь за станком и поругался с начальником, радуется новой тачке из каршеринга… Неважно какого качества контент и звук. Парень живой, искренний и… без шуток альфа, хоть так и не выглядит (в том значении, что ему плевать на мнение остальных, а это по-определению “альфовость”. Люди тянутся к тому, кто не транслирует ведомое поведение).
Значит у него, уверен, вскоре будет миллион фанатов(ок), готовых на всё:) А также lamborghini, которую, надеюсь, догадается не показывать.
А может ли ИИ заменить нашего нутрициолога из примера? Да запросто. “Экспертный” контент (без шуток полезный, но нужный ли?) нынче обходится в пол цента за 30 постов. А шаблонные фотосессии с умиленным лицом – уже дешевле рисовать, чем арендовать студию.
КАКОЙ КОНТЕНТ ПОБЕДИТ
Приходим к тому, что останется на плаву лишь контент, производимый конкретным (!) человеком. И в формате – неразрывно связанным с личностью. Другими словами, противоположность обобщенному “экспертному”.
Его ценность не в том, что написанные слова на 1000% истинная вселенская правда. Конечно нет. Ценность будет обеспечена репутацией говорящего, его шкурой в игре.
Подобно тому, как национальные валюты обеспечены ВВП своих стран – слова в интернете начинают иметь ценность благодаря бренду конкретного человека.
КАК МЫ ПИШЕМ
На примере выше видим, что это не обязательно должен быть дубайский криптоинвестор. Возможно, через пару лет – желательно чтобы это был НЕ дубайский криптоинвестор)
Но, полагаю, начнём требовать от людей большего.
Сейчас распределение текстов по качеству равномерно: от самых ужасных до великолепных:
ЧТО БУДЕТ ПРОИСХОДИТЬ С КАЧЕСТВОМ ТЕКСТА
Эра ИИ подтянет слабых авторов до среднего уровня, потому что смогут целиком делегировать процесс. Кто не учился в школе – начнут писать как уверенный знаток запятых.
А часть сильных – опустит вниз. Они будут слишком сильно полагаться на ИИ, по итогу выдавая скучные предсказуемые работы. Ибо это и делают языковые модели.
Самым-самым придется отстраиваться и выделяться, поднимая качество текстов, делая значительно больше оригинальной творческой работы.
В конечном итоге, контент (это, естественно, касается и видео, в основе которого всё равно лежит текстовый сценарий) будет выглядеть как +- средний. С редкими вкраплениями действительно выдающихся работ авторов, по-настоящему думающих.
ЦЕНЗУРА
Свобода слова – первый пылающий рубеж на пути грядущих изменений.
Даже Хиллари Клинтон на голубом глазу предлагает вводить цензуру в США, потому что “мы теряем контроль”.
А ряд СМИ так и вообще качает окно Овертона на предмет отмены первой поправки.
Конечно, свободу слова официально не запретят. Просто нельзя будет распространять “русскую пропаганду”, дезинформацию, фейк ньюс, хейт спич, конспирологию, антинаучную ложь и гендерный апартеид.
Другими словами – ничего, что не одобрено официально)
Это уже происходит повсеместно, и является единственным возможным ответом на кибер-возможности любой страны создать миллионы ботов. Генерирующих каждый миллионы сообщений в день, способных влиять вообще на всё.
Если жестко не банить в соц. сетях распознанных нейросетью “сторонников Трампа” – легко можно проморгать как бот-ферма из подвалов Кремля тупо переспорит штаты целиком в комментах, выложит миллионы мемов о демократах и выиграет выборы за кого угодно.
В принципе, сам Кремль уже у себя подобную движуху (называемую ошибочно “либеральной”) проморгал, так что знает о чем речь и двигается в конкретном направлении.
Направление это – закрытый интернет со входом если не по паспорту, то по “нулевому подтверждению” идентификации человека. И строгой модерации публичных сообщений.
Чебурнет, о котором любят шутить (закрытый контур, подобно китайскому и северокорейскому) – будущее не только РФ, но и США с Европой. Причем, у них будут собственные чебурнеты, не единый.
В этом смысле, очевидно, отечественный Ютуб, отечественная Инста и подобные вещи – дело времени (как и у США – “отечественный” от Китая). И это не “диктатура”, а единственная защитная реакция на новые вызовы.
ЭРА ПЛАТНОГО КОНТЕНТА
Думаю, не ошибусь, если предположу что процентов 80 активно ведущих соц. сети – что-то продают.
Некоторые – продают себя. Например, девушки, постящие “фотки с зала”. Или парни с “фото тачек”. Повышая тем самым популяционную ценность. Инстаграм-аккаунты в данном случае аналогия хвостов павлина.
Можно заметить, что часто после начала серьезных отношений Инстаграм-жизнь прекращается, т.к. теряется смысл.
Другие – свой бизнес, услуги, товары (автор этих строк, как и большинство из вас, в их числе).
Всё это определенная технология, хорошо изученная. Ребята вроде Митрошиной – владеют ей в совершенстве. Прогревы, когда ты неделями постишь “личный” контент, потом экспертный, потом о проблематике, потом продаешь…
Есть когорта, тренированная похуже. Такой контент как стая диких обезьян – хаотичен и невпопад.
Но так или иначе, почти все – ведут соц. сети и публикуют ради пиара и продаж.
И даже тот контент, который можно в хорошем смысле назвать “экспертным” и бесплатным – всё равно имеет целью закрыть на нечто за денежку.
ТАК ВСË ПЛОХО?
По факту получается, что “бесплатный” контент в общепринятом понимании – далеко не бесплатен. Платим за него своим вниманием, читая бесконечную ленту продающего текста. Эдакий лендинг, длиною в годы, оформленный в виде ТГ-канала или инстаграм-ленты, с периодически всплывающими окошками вроде купи <меня / мой продукт>.
И чем больше ИИ-контента – тем меньший смысл писать самостоятельно. Тем более бесплатно.
Ув. современники это понимают. Поэтому в США активно, а у нас с запозданием, но неумолимо приближается эпоха целиком платного контента.
Бесплатный никуда не денется, и будет потребляться маргинальными слоями. Как уже сейчас бесконечные каналы вроде “ДТП Пермь”, “Сводка Челябинск”, “Скандалы ТНТ”. Аналог из физического мира – доширак(там тоже сначала думают что экономят, но потом платят иксы за здоровье).
Более чутко относящиеся к психическому здоровью – выберут ряд тем по интересам, конкретных людей, и заключат с ними честные сделки. Когда автор пишет от души и стараясь, не пытаясь ничего продать, заюзать нейросеть или другим образом смухлевать, а человек получает нужный ему опыт напрямую, и напрямую же за него платит.
Это даже не обязательно должен быть “полезный” контент. Достаточно, чтобы был искренним, живым и не рекламным. Ведь мы часто читаем даже ради развлечения.
При этом держа в уме, что если читатель за что-то не платит сознательно – у него без проблем эту плату всё равно изымут. Но размер может оказаться куда выше, и измеряться в неделях и годах, а не рублях.
*в эту гипотезу настолько верю, что готов ставить деньги, шкура в игре) Моя IT-компания начала разрабатывать русскоязычный аналог Substack (вроде Boosty, только по-другому и лучше)). Ставка, необходимая на разработку и продвижение того что задумали – измеряется в сотнях тысяч $. И в ближайшую пятилетку тектонический сдвиг <вероятно> должен вынести тему наверх.
ВЫВОДЫ
Как в этом поучаствовать – дело каждого.
Кто чувствует в себе силу и готовность – гляньте в сторону личного бренда и последующего платного контента. В США имеются персонажи с доходом $1млн в месяц на блоге, подобном этому. В Рунете – уже есть авторы с около $140 000/месяц, и рынок только зарождается. Так что есть куда стремиться.
Если не Ваше, или контент в основном корпоративный – навскидку тоже есть ряд шагов, чтобы не проиграть конкуренцию chatGPT, и не потеряться в недрах бот-ферм с автоматическим продвижением:
1) Поднять качество текста через оригинальную творческую работу. Это значит, задавать себе к каждому посту вопрос: могла ли это написать нейросеть? И если могла – не публиковать. Подсказка: нейросеть не может писать через призму ВАШЕЙ жизни. Не узнает личные истории, не работает за станком на заводе и не ссорится с тюбиком:) Зато наверняка имеет побольше “экспертности” в любой из ниш, какой бы Вы не занимались)
2) Строить комьюнити вокруг темы. Никто ни с кем не дружит просто так, только на почве общих интересов. Поэтому помочь людям сдружиться хоть вокруг спорта, хоть вокруг вязания крючком – отличная идея.
3) Развивать критическое мышление и думать за рамками мейнстримных концепций. Нейросети ещё долго будут выдавать компиляцию из усредненного интернета. А типичный пользователь глуп, эмоционален и подвержен всем возможным когнитивным искажениям. А что может быть скучнее, чем конъюнктурные посты.
4) Быть живым, человечным, открытым. То что пишете – важно лишь потому, что это пишете Вы. А значит, не получится спрятать за контентом себя.
5) Стимулировать живое общение, оффлайн-форматы. Чем больше ботов в сети – тем ценнее поговорить с кем-то живым. И до тех пор, покуда по улицам не ходят неотличимые от нас андроиды – встретиться и поболтать будет одной из главных ценностей.
Успехов!
В конце концов, ваша способность достигать жизненных целей зависит от того, насколько хорошо умеете двигать множество людей к действию с помощью мастерски написанных и произнесенных слов.
Клубное членство
Чтобы дважды в неделю читать похожие статьи, а также раз в месяц посещать очные мероприятия R-club в Минске (с записью для иногродних) – приглашаем стать членом Rational Club на любом из тарифов.
